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Schonender, nachhaltiger Umgang mit dem Produkt und der Umwelt.
Pestizide, Entlaubungsmittel, Färbebeschleuniger, Farbstoffe, Weichmacher, Formaldehyd, Ammoniak - bis zu 40.000 Chemikalien werden in der Baumwollproduktion und - veredlung eingesetzt. Etwa ein Drittel der weltweiten Baumwollproduktion ist mittlerweile gentechnisch manipuliert.
Vor allem die bei Hemden so beliebte Bügelfrei-Ausrüstung mindert die natürliche Atmungsaktivität der Baumwolle und reduziert die Lebensdauer des Produktes, das Hemd wird regelrecht versiegelt. Man schwitzt schneller und aufgrund des Einsatzes von formaldehydhaltigen Kunstharzen kommt es zu Hautreizungen oder allergischen Reaktionen.
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